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(西部数码教程)五、网站规划、制作、维护推广中SEO优化案例分析
作者:西部数码代理

五、网站规划、制作、维护推广中SEO优化案例分析

在上面我们列出了SEO优化的有利与不利因素,但是没有具体谈到SEO优化应该怎么做,下面我们就通过网站从规划到推广中涉及的SEO优化进行详细的介绍。

 

1:规划阶段

参与者:网站主(企业)、网站策划人员

 

1.1 网站主(企业)

网站主(企业)对自己想要的网站是最了解的,所以这个阶段网站主就应该具备对自己网站SEO优化的定位,网站类型是什么?面对的客户是什么?面对的客户群体范围等等因素都是要考虑的,这样才有利于后期SEO优化关键字的确定及外部推广的定位。下面是网站主最好做好的准备:

  1. 顾客或身边人员进行调查(对自己的客户进行调查,得到他们搜索引擎使用习惯,得到常在搜索引擎中输入的关键字词等因素。

  2. 网站定位,确定后续推广方式(与规划者协商出针对网站后期的推广方式及手段)

  3. 分析关键字(根据自己网站需要的关键字进行百度、谷歌等搜索引擎关键字搜索热度分析。)

  4. 分析竞争对手网站(对竞争对手的网站进行分析。)

     

1.2 网站策划人员

网站策划人员在策划网站的时候应该要考虑到SEO优化,应该认真分析网站主对网站要求并获取到顾客的一些搜索数据进行详细的分析,确定网站关键字,方便后续的SEO优化,以下是网站规划人员需要的工作:

  1. 确定网站的界面栏目,每页界面所含的关键字(分析从网站主得到的顾客对搜索习惯的信息,确定每个界面所含的关键字)

  2. 确定域名和服务器空间地址(根据顾客的地域性选择好空间,最好让网站空间所在地是顾客所在地,有利于搜索引擎对顾客所在地的优化排名)

  3. 确定网站所需的栏目和功能,制作需求备忘录(确定网站所需的栏目和功能方便设计人员合理的布局界面,有利于搜索引擎对网站诚信度的提高。需求备忘录,提醒在设计中需要配合和注意的环节。)

  4. 考虑长远的SEO优化选择合适的网站系统(在网站规划初期应该考虑长远的SEO优化,所以对选择采用的程序和技术进行合理的规划,建议采用可转化静态页面的内容管理系统。)

     

2:制作阶段

参与者:界面设计师、GUI程序设计、程序员

 

2.1 UI界面设计师

对搜索引擎友好的界面制作就是我们界面设计师的工作,长期发现搜索引擎的算法不断的更新都有一个共的特点,它们都越来越人性化的识别网站,所以如果我们的界面设计师以用户体验为标准去设计界面,那该网站必然受到搜索引擎的青睐。界面设计师在设计界面应该需要如下工作:

  1. 以用户体验为标准(搜索引擎算法的更新都在不断的接近网站浏览者去浏览我们网站,如果网站的用户体验做好了,那SEO优化也同样做的好。)

  2. 主导航醒目清晰,最好采用文本连接 (网站导航是对引导用户访问网站的栏目、菜单等形式的统称。其主要功能是为了方便用户访问网站的内容,所以这是评价网站专业度、可用度的重要指标。)

  3. 子页面设计有详细路径(这里的详细路径又叫“面包屑型”路径,它是让用户在访问网站的子页面时候不迷失方向,随时还可以返回上级页面和起点页面。路径都需要加上连接,如:“澳门手机报价网 > 若基亚手机 > N8系列”) 

  4. 首页突出重点内容(作为以用户体验为中心,用户也希望看到网站的最新更新和网站的最重要内容,而搜索引擎也一样,所以在首页要突出重点内容。)

  5. 文章标题的突显及关键字词的修饰(在不影响界面美观的条件下,对文章标题的设计最好采用H1H2标题,对重要的关键字进行加粗或倾斜等修饰,站内连接关键词可加上连接,用特殊颜色区分)

  6. 界面底部考虑相关连接的设计(我们观察腾讯、网页等门户网站,他们的新闻界面下面都少不了相关文章的连接,这也是站内连接关键词优化的重要部分,所以设计师应该在设计时候考虑到。)

  7. 考虑加上评论功能和用户体验建议功能(评论功能的作用有利于当前界面在不删除原本内容的情况下对该页面进行更新,有利于搜索引擎对该页面的重视与关注,用户体验建议功能方便后期设计师对界面的体验感完善。)

     

2.2 Web前端设计

Web前端设计人员的工作是对网站界面的实现、FLASH动画制作、Javascript制作、网站目录结构确定、URL的确定、文件名确定等,所以在网站界面实现中也应该考虑SEO优化有利与不利的因素而合理的安排,如下是Web前端设计人员的工作;

  1. DIV+CSS实现界面(谈到DIV+CSS就少不了跟表格对比,表格目前已经慢慢的被程序人员抛弃是必然的趋势,我们这里不谈DIV+CSS有多少好处,但是至少受到了搜索引擎的青睐,最重要的一个原因就是实现了内容与界面代码的分开,让搜索引擎最快、有条理的找到网站内容。我们这里要注意的一点就是不建议在CSS里面加载一些重要图片,因为搜索引擎是不会光顾CSS文档的。)

  2. 网站目录层次不要太深入、URL不要太长URL是统一资源定位,即每个网页的网址、路径。网站文件的目录直接体现于URL,清晰简短的目录结构和规范的命名不仅有利于用户体验和网址传播,更是搜索引擎的友好体现。

  3. 关键字化文件命名(根据关键字无所不在的原则,可以在目录名称和文件名中使用到关键词,如果是关键词组,可用分隔符号分开如“360anli_shiban.html”)

  4. 少用Flash动画和Javascrip(关于这个问题,谷歌、百度等搜索引擎一直在研究能搜索到Flash里面的内容,谷歌已经有技术能搜索到了,但是始终还是不建议使用大量的Flash,能用网页版代替的最好代替,如果是单独做的flash网页最好能做HTML版共用。Javascrip同样不建议大量使用。当然HTML5的时代即将到来,具体怎么样我们拭目以待,这是题外话。)

  5. 少用框架结构(框架结构,即帧结构,在网页中表现为一个页面内的某一块保持固定,其它部分信息可通过滚动条上线或者左右移动,对于有大量目录的大型网站来说,使用框架能方便的管理这些目录也方便用户浏览,所以我们要根据实际情况来定是否采用框架,如果一定要采用框架最好以下方法解决SEO对框架内容的抓取;在代码中使用“Noframe”标签进行优化,把Noframe标签看作是一普通文本内容的主页。在<Noframe> </Noframe>区域中包含指向frame页的连接以及带有关键词的描述文本,同时在框架以外在区域也出现关键词文本。这样搜索引擎才可以正确抓取到框架内的信息。)

  6. 少用图像,多用文本(如果能用文本代替图像尽量要用文本代替,始终搜索引擎对文本的青睐度高于图像。)

7 网页减肥(代码中设置不妥不仅延长网页加载时间,也影响了搜索引擎蜘蛛程序对内容的抓取,所以可以重复使用的代码尽量的重复使用,特别是对CSS样式的减肥。)

 

2.3 程序员

 程序员是网站后台的开发人员和功能实现人员,在众多的后台开发和功能实现中既要考虑管理人员后台使用

又要考虑SEO优化,以下是程序员在开发中应该需要的工作:

1 网页中TitleMeta标签中的内容(在网站页面中,Titlemeta标签中的内容是尤为重要的,如果一个页面连TitleMeta标签都没有,那做SEO优化就失去了最基本的价值,所以TitleMeta标签中的内容是否符合SEO优化的规则是我们要了解的。程序员在后台开发中应该要考虑这两大标签功能的实现,首页及主页可以手动输入,发布的文章等界面可以采用自动抓取的方式。以下分别对TitleMeta标签及注意的规则的介绍:

标题(Title):在搜索引擎的搜索结果中,蜘蛛抓取内容的第一行显示的文字就是该页Title,同样我们输入一行网页地址,在浏览器地址栏下方显示的也是该页的Title,因此Title是页面的核心,我们要注意这几点:

  1. Title简短简练,高度的概括,含2-3个关键字词,而不只是公司的公司名。但是关键词不宜过多,不要超过3词组,企业网站中一般是以公司名称+关键字词作为Title的内容;

  2. 关键字尽量靠前;

  3. 避免无意义的词组罗列式Title,应该组成符合语法结构和阅读习惯的短语短句。

关键词(Keywords):Keywords是告诉搜索引擎我网站或者本页内容是围绕这些关键字词展开。所以我们在整理这些关键词的时候应该考虑到该网站或页面中的内容是否与其匹配。

描述(Description):描述是根据我们的关键字展开句子来描述本网站或者本页面的主要内容,也可以说是全站或者本页面内容的缩影,所以我们也注意以下几个问题:

  1. 描述中出现关键字,与网站或该页面内容相关;

  2. 遵循简短原则,字符数包括空格符合内不要超过200个字符;

  3. 补充在标题(Title)和关键词(Keywords)中没有的描述说明。

其它Meta标签可有可无,下面是分别介绍:                                        

  1. <Meta name author > 网站作者;

  2. <Meta name classification > 网站所属目录类别;

  3. <Meta name copyright > 版权声明;

  4. <Meta name generator> 网站用什么软件做的。

  5. …….. 

2、图片大小及ALT标签中的关键字(我们知道,搜索引擎只识别到文本内容,而图像中的文本是不可能识别到的。如果在加载中超过20秒,用户和搜索引擎极有可能离开你的网站,所以我们应该尽量的压缩图像上传。ALT标签是对每张图片的文字描述,在SEO优化中给图片加上ALT是很重要的,我们知道现在的搜索引擎都有专门的图片搜索,而那些图片都是主要靠ALT标签中的关键字识别而来的。所以程序员在后台上传图片中应该加上给图片加ALT标签的功能。同样我们还可采用如下方式来优化网站图片:

  1. 在图片周围加含有关键字的描述文本;

  2. 在代码中加heading标题标签,然后在图片下面增加文字的描述;

  3. 在图片下面增加连接,可加“更多..”等连接,链接到跟图片相关的ALT标签页面;

  4. 创建一些与图片相关的文本,把流量引进来,然后给文本加上链接访问图片;

     

3、网站页面静态化或伪静态功能实现(现在网络上流行的ASPASPXPHPJSP等动态URL对搜索引擎都是不友好的,但是并不代表蜘蛛没法抓取。在动态URL中出现的“?”“、”“=”“%”等字符极为不利搜索引擎的抓取,严重影响网站排名,所以通常我们应该通过技术来解决,将动态URL转化成静态的URL。伪静态技术也是目前流行的受搜索引擎青睐的技术,目前很多网店系统及内容管理系统都采用了伪静态技术,但是需要配置的伪静态文件受到服务器的支持。)

4、网站地图的生成(网站地图是辅助网站导航的一种手段,可以方便用户快捷的方式找到目标页,好的网站地图设计往往体现复杂的目录关系,具有静态、直观、扁平,简单的特点,而这些特点正是符合搜索引擎友好的要求,所以制作网站地图是非常有必要的,同时也可以弥补蜘蛛程序无法识别图片和动态网页造成的损失,建议程序员采用自动生成,自动更新的技术创建网站地图。)

5、文章中关键字内部连接(在SEO优化中,网站的内部链接是相当重要的,而文章中含有不少的关键字,我们也应该给它们加上链接,因为它不仅方便访问者需找站内的相关资源,更是让搜索引擎知道这个关键字在网站中拥有的相关界面,从而对该关键字给予更高的PR值,有利于该关键字在搜索引擎排名。但是我们要注意的是不能所有相同的关键字链接到相同的链接。建议程序员采用技术,让管理员发布文章内的关键字自动加上相关连接。)

6、信息部公布违法关键字自动扫描(对于信息部发布的违法关键字我们的程序员应该采用技术后台自动扫描违法的关键字,因为网站内添加内容、发布文章、评论等的因素有意无意的会出现一些违法关键字,这些关键字会给网站带来极大的危害,造成搜索引擎对网站排斥、降权。严重的还面临信息部封杀网站的损失。)

 

3:维护推广阶段

参与者:网站管理员、网站推广员

 

3.1 网站管理员

网站制作完成,管理员开始对网站进行服务器的维护,网站内容的更新等工作,在工作中也涉及到SEO

化,管理期间应该注意如下:

  1. 保证网站服务器稳定型,备份好网站内容,对域名进行IPC备案(服务器的稳定性在SEO优化中也是尤为重要的,特别是网站打不开、访问慢严重影响了SEO优化,管理员应该多观察网站的访问状况,出现问题最好在24小时内解决,以免造成搜索引擎的降权。对于网站内容的备份,管理员也应该定期性的备份,如果本来被搜索引擎收录的界面却不见了,这样会降低搜索引擎对网站的信任度。关于IPC备案的问题是我们国家的一项死政策,特别是对于百度等国内搜索引擎对IPC备案过的网站青睐度是更高的。)

  2. 周期性高质量内容的发布与更新(对于网站的周期性更新是网站在SEO优化中极为重要的一部分,一个网站周期性的更新将不断的提高搜索引擎对网站的信任度,并不断的收录网站中的新页面,这些页面给网站带来了大量的流量的同时,搜索引擎也缩短了对该网站的访问及更新时间。当然在更新的最好都是质量高的内容,这里的高质量是如何判断的,下面我们针对文章的更新进行分析:

  3. 确保对网站行业性有一定的研究,网站写的有深度性,才提高了网站的权威性;

  4. 网站原创,不建议转载网络中出现过的文章,特别是涉及版权问题的文章,谨慎转载;

  5. 文章始终围绕主题和关键字来写;

  6. 不要在网站或文章中出现重复的内容;

  7. 使用的语句让大部分人都能读懂;

  8. 提供有价值的资料给用户,提高信任度并被转载;

  9. 站在客户的角度去考虑文章的关键字;

  10. 合理的关键字密度,分布合理,在文章的页面中关键字密度一般1%7%,超过这一标准将有过高或过低之嫌。切记不可关键字堆积,这已经被搜索引擎归入恶意行为,会受到惩罚的危险。)

  11. 对网站进行周期性统计并分析(在网站公布网络初期,我们不能完全的判断网站的关键字使用是否最佳,所以需要我们统计得到数据,除了可以统计流量来源,还可以统计到在搜索引擎中输入的关键字,这样有利于我们对网站关键字的调整,但是要注意的是,调整是初期的调整,不可长期调整,特别是对于网站推广到一定的程度,千万不要随便去更改关键字,不然前面做的SEO优化将遭受重大的损失,切记。)

  12. 主机转移的问题(对于主机转移在SEO优化中是不建议的,特别是对于IP地址的更换和服务器地址的变化是很不利于SEO优化的,但是一些不可避免的因素导致主机需要转移我们应该需要解决一些问题,确保搜索引擎访问网站下正常,特别是域名重新解析需要一定的时间,最好在不关闭之前服务器空间和清理网站内容的条件下进行网站转移和域名重新解析。)

  13. 更换域名和重新制作网站(更换域名和重新制作网站在SEO优化中也是弊端重重的,如果非要更换域名最好要采用301定向,观察搜索引擎对网站收录页面的转移,转移成功后在退出之前域名。重新制作网站不可避免的就是网站之前的内容删除了链接的调整,所以在对网站重新制作后最好保留之前一些收录的页面正常访问,或者采用定向的指向新页面。)

3.2 网站推广人员

 网站推广人员在进行网站的推广中一般分为收费推广和免费推广,比如以推广者身份加入搜索引擎竞价排名

和广告联盟这些都是收费的推广,只要增加了对网站的访问流量,也对SEO优化起到不少有利因素。下面将对收费推广和免费推广分别介绍:

  1. 将网站提交打到搜索引擎网站和分类目录型网站(网站建设好网络公开后,网站推广人员首先要做的就是将网站提交到百度、谷歌等搜索引擎,在后面SEO优化工具中会提供国内国外知名搜索引擎登录链接,但是要注意不要重复的提交,特别是在已经收录网站的情况下。分类目录网站的提交也是很重要的,向雅虎、DOMZ这样的目录网站提交是有难度的,但是一旦通过这些目录网站的审核将大大的提高搜索引擎对网站的信任和重视度,对SEO优化极为有利,所以我们在向目录网站提交的时候要注意以下问题:

  2. 不要提交镜像网站,镜像网站内容虽然相同,但是URL地址不同;

  3. 不要提交已经收录内容相同或者相似的URL,这样不方便用户使用,大量的重复提交可能会导致所有相关网站被淘汰或删除;

  4. 不要隐藏提交相同的URL,如:http://www.mpp139.comhttp://www.mpp139.com / index.html

  5. 不要提交带有多个地址的网站;

  6. ODP拒绝带有非法、色情、侵犯知识产权、诈骗等内容的网站;

  7. 正在更新的网站不要向目录提交,等更新完成后再提交;

  8. 针对自己网站选择正确的目录提交;

  9. 不要提交含有大量会员连接的网站;

  10. 认真填写网站登录信息。)

  11. 高质量的导入链接和导出链接(除了向分类目录网站提交网站获取高质量导入链接,向其它网站一样能获取到高质量导入链接,但是我们要有选择性的是否导入,而不是见站偏导,所以我们在选择导入链接网站的时候应该注意以下问题:

  12. 与所有与你行业相关的目录网站,但是需要这些目录网站加入搜索引擎;

  13. 与你竞争对手链接的相关网站,寻找方式可在搜索引擎中输入“link+ 竞争对手域名”,这样还可以在获取链接的同时与对手竞争获得目标客户;

  14. 生意链上的合作获取链接,与竞争对手或主题相关的网站交换链接是有难度的,但是可以采取生意链上的合作伙伴,包括分销商,代理商,供应商等的网站交换链接;

  15. 容易被找到的相关网站,那些增加了竞价排名和广告联盟或自然排名不错的网站也是相当不错的选择,这个时候我们可以输入关键字或查看Alexa排名、查看PR值高低和导出链接数量来寻找和查询这些网站;

  16. 网站内容被其它网站、论坛、博客转载,这是最获搜索引擎赏识的链接。所以我们应该加强网站内容的丰富,质量高,其它相关网站会主动将你网站链接到他们的网站。尤其你的网站提供大量免费资源、知识库时,被其它网站链接和转载的机会都会很高;

  17. 不可与违法、病毒、受搜索引擎惩罚的一些违规网站做导入和导出链接,一旦发现应该立即与对方断开链接关系;

  18. 不可加入链接工厂和互换链接等群体,一旦搜索引擎发现网站将会被受到惩罚的危险;

  19. 周期性的导入和导出高质量的链接,尽量选择PR值高的网站进行交换链接。)

  20. 购买链接,在其它网站做广告(在搜索引擎未诞生之前,互联网就出现了购买文字或图片的广告链接行为,这是比较原始的网站推广方式,在今天的SEO优化中也起到重要作用,凡客诚品的成功就是购买广告链接的典型案例。但是不可急于求成的购买链接,如果在短期呢通过购买大量PR值高的网站链接获取自己排名的提升,搜索引擎是非常不欢迎这种行为的。因为这存在着网站搜索排名的公平性,严重的将有受到搜索引擎惩罚的危险,所以对购买链接有如下建议:

  21. 购买的链接应该来之专业权威的站点;

  22. 购买的链接网站应该经常高质量的内容更新并内容具有独特的原创内容;

  23. 要注重链接的质量,而不能急于求成的考虑数量;

  24. 周期性、阶段性、规划性的购买链接,不可短期时间内购买大量的链接。)

  25. 竞价排名与广告联盟(搜索引擎在对站长的公开信里面谈到,参与了竞价排名和广告联盟的站点是否能提高网站的自然排名,搜索引擎对此是否认的态度,但是即使无直接影响但也避不开间接影响,对于大量的真实流量对网站的SEO优化都是有利的,大量的流量能提交网站的ALEX世界排名,同时也受到一些目录网站的关注和收录,加上用户在其它网站的宣传等,这些都是间接的影响了提高SEO优化。)

  26. 参与百度百科、百度知道等知识编辑及答复,或者在重要网站发表专业文章(搜索引擎为了获取大量用户除了提供方便的搜索以外还扩展了自己的产品业务,例如 百度百科、百度知识等产品让用户参与进来,不但提高了用户对百度的使用率还是对百度网站内容的完善。在SEO优化中,如果能从搜索引擎网站内获取高质量导入链接,那这个价值可以说是极为有利的,不但能从里面获取大量的流量,重要的是这些编辑的内容可能是从你网站转载的,这样获得了搜索引擎对网站的信任度和权威度。同样也可以在重要的一些网站上发表专业的文章,这些文章也可以从你的网站转载,但是别忘记了给自己网站做链接。)

  27. 邮箱、QQQQ群、视频网站、贴吧、论坛等站外推广(作为网络营销的重要工具和方法也直接间接的影响了SEO优化,但是我们在使用的时候一定要讲究节奏,不可急于求成,往往急于求成很容易的造成搜索引擎认为网站在作弊。下面是对工具与方法的简介:

  28. 邮箱:说到邮箱推广就少不了提邮箱群发软件,在SEO优化中采用软件的方式推广网站始终是存在一定的危险性,所以如果不是非要对产品的促销推广,不建议采用邮件群发软件。我们可以采用ISS订阅等方式,让用户自己主动获取网站信息;

  29. QQ:在新网络时代,QQ对网站推广已经成为不可少的工具,同样的我们不建议采用软件,在QQ宣传网址中应该避免被恶意举报。我们同样可以采用QQ空间日志等宣传方式,这样也有利于SEO优化;

  30. QQ群:这里谈到制作GIF动画的方式对网站进行推广带来流量。我们经常能在QQ群里看到一些别人发的GIF搞笑动画,最后动画内容却引导出现网址,这些方法是非常有用的推广方式,往往这样的GIF会一传十,十传百,带来了的是巨大的流量,大家可以借鉴一下;

  31. 视频网站:和上面谈的GIF动画方式一样,在制作的视频中采用恰当方式宣传网站来获取流量,现在优酷等视频网站上的视频基本都是含有广告性质的视频;

  32. 论坛、贴吧:论坛和贴吧的宣传中自然少不了给自己网站加链接,但是如果急于求成的大量宣传,同样被搜索引擎认为恶意推广,特别是在百度贴吧等搜索引擎自身产品中,所以在论坛和贴吧宣传中不可采用软件,应该节奏性的宣传。)

  33. 宣传单、广告牌、电视广告、短信等网外推广(除了网内的推广,我们同样还可以采用网外的推广方式,这些方式都是获取流量的重要方  法,有形无形的有利于SEO优化。)

 

 

 

下一节我们讲(西部数码- 淘宝网店SEO优化案例分析),感谢大家的支持,说的不好的地方欢迎大家批评,感觉还OK不嫌麻烦的话麻烦大家分享一下,谢谢!

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来源: 西部数码代理平台
阅读:825
日期:2014-05-10

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